4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，一场对于食物标签与商标讲话权的暗战浮出水面。企查查炫夸，东鹏饮料已得胜注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，掩盖多类外洋分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类苦求却相继被驳回。这一纸商宗旨“进”与“退”，折射出功能饮料阛阓从千亿范围到消挂牵智的全面争夺。

就在东鹏特饮以155.99亿元营收、51.6%销量市占率特出红牛，登顶中国能量饮料行业榜首的同期，破费者的狐疑与投诉相继而至——有东谈主宣称喝了长胖，有东谈主扫瓶盖码兑不到奖，更有东谈主质疑“0糖”是否确实“0包袱”。记者发现功能饮料的阛阓隆盛，正阅历一场从“见解营销”到“品性透明”的信任大考。

从“平替红牛”到行业第一

狂飙之下的隐忧

2025年是东鹏饮料的高光之年，公司全年营收208.75亿元，初度冲破200亿，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，增幅32.72%。中枢单品东鹏特饮营收155.99亿元，尼尔森IQ数据炫夸，其2025年能量饮料销量占比达51.6%、销售额占比38.3%，初度拿下“双料第一”，从“红牛平替”到行业霸主仅用不到十年。

光鲜数字背后隐患遮盖：东鹏特饮营收增速从2024年的28.49%下滑至17.25%，四季度同比仅增8.5%；2025年渠谈实践费达12.26亿元，同比猛增57.5%，而研发用度仅占营收0.32%；预得益款从28.97亿元降至27.89亿元，渠谈压力浮现。一位经销商坦言，无糖茶、收用养生水崛起，年青东谈主尝鲜意愿强，家具增长已不如以往。

尚普磋议2026年1月敷陈炫夸，73%破费者购买功能饮料自主有蓄意，34%每周饮用1-2次，近三成每周饮用3次以上；破费群体以26-35岁（39%）、18-25岁（31%）为主，男性占58%，他们恰是对健康标签最敏锐的群体。

破费者的关系连接

破费者的关系连接

“0糖”商标争夺战

合程序围与破费困惑

东鹏特饮销量大呼大进的同期，“0糖”商标争夺战悄然伸开。蒙牛、奈雪的茶同类商标苦求均被驳回，而东鹏得胜注册多枚关系商标，手抓中枢品类专属使用权。商标民众指出，“0糖”四肢通用词汇阑珊显贵性，东鹏的得胜在于将其与本人品牌深度绑定，造成组合商标。

但商标注册得胜未便是宣传合规，业内民众强调，“0糖”商标仅代表品牌专用权，家具能否标注“0糖”，仍需按食物养分标签国标，依据实践含糖量判定，亚搏体育企业无法凭商标藏匿监管。这一浪漫界限让破费者困惑，成王人破费者朱女士暗示，看到“东鹏0糖”便认为真无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并嗅觉我方被品牌严重控制。

讼师项鸿分析称，若破费者因商标产生“家具含糖量为0”的误会，即便商标合规，也可能组成弊端宣传。将于2027年实施的《食物安寰宇度措施 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）明确，“0”“无”等表述，原则上仅当对应因素含量为0时方可使用。项鸿冷落，破费者应明确本人需求，企业需履行陈说义务，在包装上标注因素及不适合东谈主群，保险破费者知情权。

在意还是长胖？

破费者体验与健康红线

商标争议以外，破费者的确凿体验更值得存眷。外交平台上，对于功能饮料反作用的连接持续升温，有东谈主反应喝了长胖、心慌失眠。外交平台上有学生回忆，考研时分每天两罐功能饮料，导致咖啡因过量，出现失眠、心跳加速等症状，被大夫警告不行过量饮用。

医学数据炫夸，功能饮料咖啡因含量每罐50至504毫克，而豪迈成东谈主逐日冷落摄入量不跳跃400毫克；每天饮用250毫升，会加多年青成年东谈主震惊、抑郁风险。此外，市面功能饮料糖含量最低1.32克/罐、最高37.62克/罐，远超逐日25克的冷落上限。据《破费者报谈》对多个功能饮料测评，最高的1款东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量最高（66.5g）更超出最高“警告线”（50g），喝一瓶终点于摄入14.6颗方糖（每颗方糖以4.54g糖计）。破费者淌若有“续杯”需求，或将继承过量的糖。一瓶东鹏特饮所含糖分已超上限。除此外，记者发当今黑猫投诉等平台，东鹏特饮的维权纠纷也频发：破费者投诉扫码兑奖失败、中免饮瓶盖仍需付费、行为章程标注浪漫等。

图据《破费者报谈》

2025年中国功能饮料零卖额达1856亿元，瞻望2026年冲破2078亿元，阛阓高速增长的同期，破费者知情权备受历练。从“0糖”商标布局，到渠谈压力，再到破费者吐槽，功能饮料行业正站在十字街头——“见解营销”红利见顶后，清雅品性与透明才是恒久之谈。

抵破费者而言，功能饮料只可偶尔“回血”，无法替代礼貌作息与平衡饮食；对东鹏特饮们来说，“双料第一”的成绩值得喝彩，但惟有让破费者明晰了解家具因素与饮用禁忌，才气信得过开脱“0包袱”的营销话术，守住行业信任底线。

封面新闻记者 李星玥亚搏体育