文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　母亲节前夜，OPPO却因“我妈有两个老公”的营销案牍，激勉大边界月旦与争议。

　　固然，现在OPPO官方已经重要删除营销案牍并进行说念歉，但其关闭了褒贬的作念法，被网友们合计“毫无衷心”。大致是领略到了群众不悦，今世界午，OPPO又在4300余褒贬中精选展示了10余条，这些褒贬多是措辞委婉，“但愿好好改正”。

　　据微博智搜统计，约45%褒贬者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，合计将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%调侃官方说念歉无衷心。

　　现在，已有多数网友涌入外交平台，假造OPPO官方账号：“你们公司每个姆妈齐是两个老公吗？”直言“蓝本买了你们家具还有点好感，这操作绝了！”

　　在与《BUG》栏目相易中，OPPO官方客服直言：“咱们会严肃科罚，也会吸取训戒全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

　　窘态的是，OPPO首创东说念主陈明永屡次强调要“天职”，“天职”意味着不拔头筹、专注家具与就业的巩固道路。但是，一系列事件背后，OPPO的“天职”似乎造成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　45%褒贬者质疑OPPO价值不雅低俗

　　近日，OPPO官方发布了一则母亲节主题营销步履，其中一条投稿案牍公然写说念：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸辘集基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

　　该案牍试图借用饭圈文化中粉丝将偶像戏称为“老公”的梗，来抒发母亲算作“追星女孩”领有孤立怜爱的一面。但在群众传播语境下，这一表述被解读为对婚配伦理的嘲谑以致亵渎。案牍依然发出，公论遽然炸锅。“OPPO案牍价值不雅”速即登上热搜，激勉多数网友不悦。

　　有网友褒贬直击要害：“不懂这种公司传播什么价值不雅。”“太逆天了，营销部门请了妙手。”有网友更是将这一营销案牍的翻车，上升到合计OPPO里面价值不雅本人就存在问题。

　　据微博智搜统计，约45%褒贬者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，合计将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%调侃官方说念歉无衷心，如关闭褒贬被指控评；10%命令抵成品牌，转向复古竞品。

　　濒临倾盆舆情，OPPO重要删除争议案牍并发布致歉声明，称其创作初志是“败坏刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象”，并示意已第一时辰下架全部关连物料，将全面审查内容审核机制。但这一齐歉并未平息群愤。

　　由于OPPO在发布致歉博文后开启了褒贬精选功能，多数质疑声息被屏蔽在外。

　　《BUG》栏目慎重到，现在多数网友正涌入小红书OPPO官方账号下，假造OPPO职工：“你们公司的每个姆妈齐是两个老公吗？”更有网友直言：“微博把褒贬关了就当没东说念主骂你了对吗？”

　　在与《BUG》栏目相易中，OPPO官方客服复兴称，会严肃科罚关连东说念主员、吸取训戒、全面审查审核机制，接待网友监督。

　　但公论辽远合计，说念歉快、整改慢、屏蔽快、倾听慢，已透支用户信任。有网友吐槽说念：“崇敬倾听各方月旦，但博主已开启褒贬精选。”这种“一边说念歉一边捂嘴”的操作枯竭衷心。

　　半个月前刚翻车，首创东说念主陈明永屡次强调要“天职”

　　这次母亲节营销翻车并非孤例。半个多月前，OPPO刚因另一则“玩梗”事件堕入公论旋涡。

　　4月下旬，OPPO为旗下平板新品Pad Mini推出了一款名为“莫奈紫”的配色。但是，这一颇具文艺气味的名字，却在网罗上被速即谐音演绎为“摸乃子”，激勉多数低俗盼望。

　　据爆料，亚搏(中国)OPPO里面高管在先容这款配色时，竟也带头玩起了谐音梗，小声强调“momo”，仿佛对这场低俗盼望心领意会。

　　对此，稀疏码博主晒图质疑说念：“OPPO你们给脸色起名字之前，能不可充分想考一下谐音的问题……”

　　从“莫奈紫”到“两个老公”，不到一个月时辰内一语气两次营销翻车，且齐触及对女性形象和伦理底线的浮滑嘲谑，这不得不让东说念主质疑：OPPO的营销体系究竟出了什么问题？

　　在OPPO的企业文化中，“天职”二字弥远占据中枢性位。首创东说念主陈明永屡次强调，“天职”意味着“不被外皮诱骗牵动，把我方该作念的事情作念好”，代表着不拔头筹、专注家具与就业的巩固道路。但是，一系列事件背后，OPPO的“天职”似乎造成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　对此，有业内东说念主士直言：“一面标榜克制，一面高管亲身谐音低俗梗——这种精神鉴识式的操作，丢掉的不仅仅一个家具定名（莫奈紫），而是策划二十年的品牌信用。”正如网友在小红书平台褒贬所言：“绿厂最忌讳的便是绿，其次忌讳厂妹机，效果非要玩‘婚纱真老公’那一套，我方给我方找不自得。”

　　一位业内东说念主士在与《BUG》栏目相易中坦言：“两个老公这么的话题，主如果没认清网罗舆情施行，面前舆情更倾向于正能量，OPPO的问题内容是站位不高，出了导向问题，还活在厂妹阿谁剖析层面。”这一不雅点固然带有一定主不雅颜色，但也从侧面反应出OPPO营销团队对面前群众讲话空间的变化枯竭敏锐。

　　销量下滑，OPPO其实很焦虑

　　营销经常“翻车”背后，是OPPO日益加深的活命焦虑。纵不雅近五年数据，OPPO的市集进展呈现出显着下滑趋势。据IDC数据，2022年OPPO全球手机出货量为1.033亿台，同比大幅下滑22.7%；2023年连续走低，全球出货量同比下落9.9%，中国市集更是下滑16.1%。固然2024年全年出货量小幅回升至1.048亿部，同比增长1.4%，但增长势头显着弱于竞争敌手。

　　据多家分析机构数据，2025年OPPO全球出货约1亿台，同比下滑近3%，在中国市集的排行已从也曾的榜首滑落至第五位，份额仅剩12.7%。

　　在业内东说念主士看来，“OPPO的流量焦虑，源于其工夫、品牌、销量的全面承压。”其中，尤以芯片业务的战败为最，底层芯片工夫是手机品牌构建耐久计谋上风的中枢护城河，华为恰是凭借麒麟芯片的硬实力，在际遇三年禁闭后依然能够强势回来，反不雅OPPO，在消逝自研芯片后，不得不在高端市集依赖高通和联发科的通用决策，互异化竞争力大打扣头。

　　在面前“科技中国”的高大叙事下，国产自研、芯片突破、AI改造成为科技浮滥品的中枢叙当事人义。而OPPO中枢工夫能力的缺失，导致其在品牌升维的重要节点上“无牌可打”。正如前述业内东说念主士所言：“面前的情况是，第三梯队在世便是大事情，尤其面前手机内存加价导致手机价钱飞腾，第三梯队玩家会更难。”

　　品牌节日的营销本应是传递温度、竖立情态畅达的机会，而不是为博眼球而在公序良俗的边际反复试探。OPPO若不可从压根上重建内容审核体系、回来“天职”初心，那么再多的危险公关，也终究仅仅扬汤止沸。

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