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　　当金价络续高位颠簸，传统按克计价的黄金首饰碰到寒流，北京国贸商圈却悄然演出了一场百米之内的黄金品牌“贴身战”。近日，米瑞欧、京匠黄金两大新品牌接踵完成北京首秀，以“一口价”形状将黄金克价拉升至2000元以至更高区间。订价黄金兴盛背后，究竟是短期风口照旧行业变局？

　　4月，两家新黄金品牌在国贸接踵开业且比邻而居。

　　多家“一口价”黄金首店落子国贸

　　近日，国贸商圈接连落地两家“一口价”黄金品牌北京首店。9日下昼，记者走进开业不久的京匠黄金，该店定位“东方高奢黄金”，全场履行“一口价”。一款京匠游园系列的蕾丝花盘吊坠，克重约7.5克，标价接近两万元；一款约14克的镶钻葫芦吊坠售价约3.9万元，每克价钱超2700元，克价远超传统品牌。记者防卫到，店内首饰主打黄金搭配红对峙的蓄意，整个标签均按件订价，同期也标注克重和对峙规格。

　　近邻的米瑞欧相似在4月下旬开业，总面积约百闲居米的店铺，对外展示区仅约30闲居米，陈设着二十余件首饰和摆件。“咱们不按克卖，齐是按件计费。”身着谐和粉色制服的伴计先容说。店内一款接收古法金工艺、嵌入自然钻石的“路路通”黄金吊坠，总重约11克，单件标价约3万元，克价在2700元以上。

　　对比5月9日本日周大福、周大生、老庙、潮宏基1437元每克的首饰金价，以及1034.5元每克的国内基础金价，两家店铺工费与品牌溢价幅度远超传统品牌。

　　此前，本年2月君佩黄金北京首店落子国贸，相似押宝“订价黄金”赛说念，而非传统的“计重黄金”。

　　金饰消耗下滑 “一口价”逆势增长

　　“一口价”黄金新品牌的密集布局，也折射出黄金珠宝行业正在资历一场变革。

　　中国黄金协会最新统计数据炫耀，2025年我国黄金消耗量950.096吨，同比着落3.57%。其中，黄金首饰363.836吨，同比大幅着落31.61%；金条及金币504.238吨，同比增长35.14%。这一数据标明，金价络续高位驱动，亚搏体育消耗者更倾向遴荐投资属性更强的金条金币，传统按克计价的首饰消耗需求受到明显扼制。

　　在此布景下，按件订价的“一口价”形状被委用厚望，况兼已通晓矫捷增势。典型的“一口价”黄金品牌老铺黄金近日发布2025年全年功绩，销售额达313.7亿元，营收273亿元，净利润50.3亿元，同比分手增长220.3%、221%、234.9%，延续高速增长态势。公司瞻望2026年一季度净利润36亿至38亿元，接近2025年全年净利的七成。

　　周大福2026财年半年报（规模旧年9月30日）相似炫耀，公司订价首饰收入同比增长9.3%，按克计价首饰收入则同比下滑3.8%，其中内地市集订价首饰的零卖值孝顺已由旧年同期的27.4%飞腾至31.8%。

　　近期入驻国贸商圈的黄金新品牌，恰是对准“一口价”一赛说念，试图以高工艺、强IP的高溢价居品打出品牌上风。

　　“一口价金饰比泛泛糜费更保值，一般不会降价波动，又比传统金饰更有糜费的调性。”一位老铺黄金的诚笃粉丝暗示。

　　为品牌溢价买单或成中永远趋势

　　黄金品牌争推“一口价”居品的背后，是刻下黄金饰品市集消耗分层与结构升级的趋势，从侧重材质价值的大家消耗形状，向高溢价、IP化、糜费化的认识转型。

　　关于“一口价”的订价逻辑，中国（香港）金融养殖品投资商讨院院长王红英指出，这实质上是一种价值评估体系的切换，更多品牌转向以蓄意、工艺、品牌文化为中枢的糜费订价逻辑。“金价络续登攀，扼制了大家按克消耗的能源。品牌通过高工艺和品牌溢价，辅导消耗者从‘算投资账’转向‘算消耗账’，这就把销售端对金价波动的依赖降下来了。”他说。

　　这是否意味着“一口价”仅仅金价兴盛阶段的一阵风？王红英觉得，黄金消耗从敬重克重转向为蓄意与品牌溢价买单，是中永远趋势而非短期潮水。在举座消耗回落时，主打古法工艺与文化IP的品牌仍能终了利润增长，评释黄金消耗诉求正从传统投资属性转向悦己消耗与心扉价值，这将撑持高端黄金市鸠合永远的踏实增长。

　　不外，王红英也辅导，新晋高端品牌要思走得长久，除了构建私有的文化价值叙事、筑牢工艺品性以匹配高溢价外，更要把抓好溢价的度。同期品牌必须按照秩序公示黄金试验含量与克重，让消耗者清澄表露消耗。

　　起首：北京日报客户端

记者：夏骅

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